索尼战略调整：利润优先，用户增加次之

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据Tweak Town报道，索尼互动娱乐总裁兼首席执行官西野秀明在一次投资者问答会上公开指出，面对成本上涨的压力，索尼现在将利润作为首要战略目标，将每月活跃用户数（MAU）等其他指标放在次要位置。该部门正在渐次调整战略，不再仅仅追求MAU的增加，而是更加注重提高每位用户为公司带来的利润。这个衡量指标被称作LTV（Lifetime Value，即用户生命周期价值），指的是一名PS5用户在一段时间内为公司创造的累计消费额。

索尼透露，截至2025年3月，一名典型的PS5用户的LTV已经达成846美元（约合人民币5747元），并且公司期盼再度提高这个数字。西野秀明指出，尽管MAU的增加有波动，但索尼的MAU向来在稳步增加。然而，MAU增加并不是公司的唯一关键绩效指标。公司现在致力于完成盈利性的增加，并确保每一位新用户的客户生命周期价值（LTV）都是盈利的。

为此，索尼将致力于提高客户生命周期价值、增加经常性收入，并强化运营管理和提高运营效率。借助在这些层面完成平衡增加，索尼就能完成有利润的增加目标。今后几年，公司不计划公布MAU的具体目标数字，但长期来看，西野秀明相信PlayStation生态系统的MAU还有再度增加的空间。这也是索尼持续投资于平台今后发展的缘由，旨在让平台能够被更广泛的用户群体使用。

Tweak Town指出，这是索尼对PlayStation目标的一次重大调整，在2025年8月时，索尼仍将MAU增加作为重点目标。

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