高油价侵蚀美消费者购买力，亚马逊Prime Day开局疲软，家庭消费下降16%

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亚马逊年度购物狂欢节Prime Day面临关税不确定性与成本压力双重夹击，今年活动开局突出逊于去年。据需求端研究机构Numerator数据，截至本周二纽约时间下午4时，其追踪的家庭平均消费约89美元，较去年同期下降约16%。在此期间，全球营销公司PMG分析显示，Prime Day折扣力度今年将再度收窄，延续多年来的下行趋势。

消费者的失望情绪已有所体现。俄亥俄州退休人员Patrice Kihlken当天浏览了夏季连衣裙和珠宝制作材料，却一无所获。其指出："大多数商品折扣只有5%、10%，最多15%，真正好的东西根本没有打折。" 消费者被高油价压缩预算，期待高折扣 今年是Prime Day举办的第12个年头，活动正面临结构性压力。一层面，油价高企压缩了消费者预算，购物者对显著折扣的期待随之上升；另一层面，品牌商与第三方卖家受到自身成本上升以及关税持续不确定性的制约，难以符合这一预期。

据营销机构Tinuiti Inc.今年4月实施的调查，逾70%的购物者指出，商品至少须打七折才算是"划算"，20%受访者认为折扣幅度应至少达成五折。尽管如此，仍有近90%的亚马逊Prime会员计划参与本次活动。亚马逊发言人Maxine Tagay在声明中指出，有关交易选择和购买趋势的第三方数据"往往并不准确"，公司对早期消费者反应"感到满意"。

她补充称，眼下逾100万件商品正以今年最低价出售，超出10万笔交易的折扣幅度不低于40%。油价与关税推高卖家成本，折扣收窄成趋势 来自内布拉斯加州林肯市的第三方卖家Josh Ketter经营着Spreetail，旗下商品涵盖游泳池、蹦床、庭院家具等，在亚马逊、沃尔玛及TikTok Shop等平台均有销售。他指出，油价高企与关税不确定性令今年提供显著折扣愈发困难。

由于其众多商品使用石油基塑料制造，伊朗局势引发的油价波动直接抬高了他的运营成本。"去年我们还有部分关税前进口的库存，所以处境好得多，"Ketter说。他透露，今年Prime Day的平均折扣幅度仅在15%至20%区间。他还观察到，消费者正主动转向低价替代品，例如选择售价500美元的游泳池而非1000美元的款式。整体线上消费仍有增加，消费者核心囤积日用品 尽管折扣力度有所收窄，整体线上消费体量预估仍将完成增加。

据追踪零售网站访问量的Adobe Inc.预计，在本次Prime Day及其他零售商同期促销活动期间，美国消费者的线上总支出将达263亿美元，较去年7月为期四天的活动增加9%。Adobe预估，折扣幅度将与去年基本持平——服装及电子商品类目届时约有23%的优惠，返校季服装有望成为本次促销的领先品类。值得关注的是，消费者在参与Prime Day的同时，也会在沃尔玛、Target及好市多等竞争平台上比价。

Numerator数据显示，约半数购物者指出通货膨胀是其寻求Prime Day特价的驱动因素之一，家庭平均计划消费约187美元。Numerator追踪基于逾3600个家庭的6700余笔Prime Day订单，显示消费者核心囤积了垃圾袋、猫咪零食及卸妆商品等日用品。

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